2014年04月全国高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题（网友回忆版）
00098国际市场营销学
历年真题
共 31 题
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更新于 2026-09-28
一、单项选择题
本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1
人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是（ ）。
- A.主要群体
- B.次要群体
- C.正式群体
- D.非正式群体
2
社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是（ ）。
- A.科学技术
- B.政治环境
- C.文化风俗
- D.经济环境
3
具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是（ ）。
- A.韩国
- B.日本
- C.泰国
- D.蒙古
4
标志着欧洲联盟正式成立的文件是（ ）。
- A.《罗马条约》
- B.《马斯特里赫特条约》
- C.《单一欧洲法令》
- D.《消费者法》
5
先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是（ ）。
- A.分层抽样
- B.判断抽样
- C.配额抽样
- D.随机抽样
6
产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于（ ）。
- A.导入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
7
国际企业评估分销渠道的首要标准是（ ）。
- A.应变性标准
- B.销售定额标准
- C.可控性标准
- D.经济性标准
8
对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择（ ）。
- A.短渠道
- B.长渠道
- C.宽渠道
- D.窄渠道
9
具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（ ）。
- A.国际广告
- B.公共关系
- C.人员推销
- D.营业推广
10
对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是（ ）。
- A.出口
- B.直接投资
- C.战略联盟
- D.许可协议
二、多项选择题
本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11
对红色比较偏好的国家有（ ）。
- A.中国
- B.美国
- C.印度
- D.英国
- E.法国
12
电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在（ ）。
- A.市场范围的扩大
- B.销售环节的减少
- C.支付手段的变化
- D.沟通渠道的增加
- E.销售价格的提高
13
属于环境营销范畴的概念有（ ）。
- A.生态营销
- B.关系营销
- C.病毒营销
- D.绿色营销
- E.可持续营销
14
在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有（ ）。
- A.西班牙
- B.葡萄牙
- C.意大利南部
- D.卢森堡
- E.奥地利
15
在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有（ ）。
- A.可调查因果关系
- B.能获取较真实的资料
- C.很容易控制市场变量
- D.具有较高的内部有效性
- E.具有较高的外部有效性
16
企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有（ ）。
- A.消费观念
- B.竞争状况
- C.消费水平
- D.产品的差异性
- E.操作的简易性
17
为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有（ ）。
- A.设立专门的监督机构
- B.完善信息库的建设
- C.签订相关合同
- D.给予一定资金支持
- E.提供物质奖励
18
影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括（ ）。
- A.企业声誉
- B.企业规模
- C.企业资源
- D.企业所有制形式
- E.企业产品组合
19
一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有（ ）。
- A.产品特点
- B.分销渠道差异
- C.市场差异
- D.法规差异
- E.产品价格差异
20
企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意（ ）。
- A.发展与媒体之间的关系
- B.注重企业自身的声誉
- C.加强与内部职能部门的沟通
- D.改善与消费者的关系
- E.加强与目标国政府的关系
三、名词解释题
本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21
区城市场
22
国际化产品标准策略
23
独家分销渠道
24
国际公共关系
25
对外直接投资
四、简答题
本大题共4小题，每小题10分，共40分。
26
简述国际市场营销学的研究方法。
27
简述国际政治风险的具体评估方法。
28
简述国际营销决策的原则。
29
简述国际市场新进入者的常见障碍。
五、论述题
本大题共2小题，每小题10分，共20分。
30
试述影响外汇汇率波动的主要因素。
31
试述国际市场产品的主要包装策略。
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