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2022年10月全国高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题（网友回忆版）

00098国际市场营销学 历年真题 共 31 题 1308 次浏览 更新于 2026-09-27
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一、单项选择题

本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1
对每一个国家都制定一种与之相适应的营销战略，从而满足各国市场的不同需求，这种战略被称为（　）。
  • A.多国营销战略
  • B.全球营销战略
  • C.市场增长战略
  • D.产品发展战略
2
欧洲很多商品都有环保标准，如果要打开欧洲市场，有效的营销策略是（　）。
  • A.口碑营销
  • B.绿色营销
  • C.技术营销
  • D.大数据营销
3
企业选择国际目标市场战略时，不需考虑的因素是（　）。
  • A.企业的资源条件
  • B.产品所处的生命周期阶段
  • C.市场竞争激烈程度
  • D.目标市场的经济水平
4
企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是（　）。
  • A.快速撇脂策略
  • B.缓慢撇脂策略
  • C.快速渗透策略
  • D.缓慢渗透策略
5
根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格的方法是（　）。
  • A.以竞争为中心的定价
  • B.以成本为中心的定价
  • C.以市场需求为中心的定价
  • D.以价值导向为中心的定价
6
国际企业评估分销渠道的首要标准是（　）。
  • A.应变性标准
  • B.销售定额标准
  • C.可控性标准
  • D.经济性标准
7
根据同一层级中间商数量的多少对渠道进行划分时，可以将渠道划分为（　）。
  • A.广泛型分销渠道和专门型分销渠道
  • B.长渠道和短渠道
  • C.广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道
  • D.宽渠道和窄渠道
8
在不同国家和地区的广告宣传均相同，这种广告策略属于（　）。
  • A.标准化策略
  • B.差异化策略
  • C.多元化策略
  • D.渗透性策略
9
根据服务主体的地位不同，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和（　）。
  • A.基于贸易的服务
  • B.基于交易的服务
  • C.基于技术的服务
  • D.基于信息的服务
10
以下关于国际市场营业推广的描述正确的是（　）。
  • A.营业推广规模越大越好
  • B.营销推广规模要适当
  • C.营销推广预算在各区域要均衡
  • D.营业推广期限要长

二、多项选择题

本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11
公共利益集团主要有（　）。
  • A.金融界利益集团
  • B.劳工组织
  • C.环境保护组织
  • D.消费者利益协会
  • E.绿色和平组织
12
在不同的文化背景下，人的动作行为具有不同的含义，以下描述正确的有（　）。
  • A.在保加利亚用摇头表示“是”，用点头表示“不是”
  • B.在印度要尽量避免对视，以表示尊重
  • C.在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以互相对视
  • D.在信奉伊斯兰教的国家，女子不能正视男子
  • E.在拉丁美洲，地位低的人可以直视地位高的人，以示尊重
13
区域经济一体化的基本模式包含有（　）。
  • A.自由贸易区
  • B.关税同盟
  • C.共同市场
  • D.区域性合作集团
  • E.完全经济一体化
14
以下关于东亚市场经济环境的描述正确的有（　）。
  • A.在东亚市场日本和韩国属于高收入国家
  • B.中日两国都属于世界经济大国和发达国家
  • C.蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源于对外贸易
  • D.蒙古对中国的食品需求较小
  • E.中国冰箱在蒙古的市场占有份额较高
15
在世界政治经济研究领域，适合区域划分的标准有（　）。
  • A.社会和文化的相似性
  • B.国家的政治观点和对外政策的相似性
  • C.政治上的相互依存性
  • D.经济上的相互依存性
  • E.地理位置相邻
16
特许经营模式的主要特点有（　）。
  • A.特许经营在成熟的服务业中较多地被采用
  • B.特许经营受到资金、地域和时间等方面的限制很大
  • C.特许经营可以实现低成本、低风险与快速的扩张
  • D.特许经营和许可之间没有区别
  • E.特许经营模式的利润比管理合同模式高
17
企业在新产品开发过程中，市场因素导致的风险主要有（　）。
  • A.消费观念
  • B.竞争状况
  • C.消费水平
  • D.产品的差异性
  • E.操作的简易性
18
国际市场新产品主要包括（　）。
  • A.全新产品
  • B.换代新产品
  • C.改良新产品
  • D.试用期产品
  • E.仿制新产品
19
进口国国内分销渠道的构成者有（　）。
  • A.出口国的代理商
  • B.出口国的经纪人
  • C.进口国的经销商
  • D.进口国的批发商
  • E.进口国的零售商
20
汽车新产品开发流程包括的环节有（　）。
  • A.汽车产品构思
  • B.筛选和分析
  • C.试制新产品
  • D.市场试销
  • E.汽车产品正式上市

三、名词解释题

本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21
国际市场营销环境研究
22
实地考察法
23
非正式群体
24
自由贸易区
25
成交价格

四、简答题

本大题共4小题，每小题10分，共40分。

26
简述国际市场细分标准的层次及市场细分的原则。
27
简述产品处于衰退期的市场特征及营销策略。
28
简述影响国际分销渠道选择的市场因素。
29
简述经济全球化的定义及国际市场竞争的新特点。

五、论述题

本大题共2小题，每小题10分，共20分。

30
试述国际市场中撇脂定价策略的概念及适用条件。
31
试述国际广告的内涵及特点。