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高等教育自学考试《00178市场调查与预测》模拟试卷二

00178市场调查与预测 模拟试卷 共 38 题 1266 次浏览 更新于 2026-09-27
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一、单选题

下列每小题的选项中，只有一项是最符合题意的正确答案，多选、错选或不选均不得分。

1
发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的（　）。
  • A.控制职能
  • B.计划职能
  • C.领导职能
  • D.组织职能
2
主要回答“是什么”的问题的调查是（　）。
  • A.探测性调查
  • B.描述性调查
  • C.因果关系调查
  • D.预测性调查
3
下列属于企业外部环境市场调查内容的是（　）。
  • A.企业使命
  • B.企业发展战略
  • C.企业业绩表现
  • D.社会文化因素
4
因果关系调研最常用的方法是（　）。
  • A.观察调查法
  • B.实验调查法
  • C.投射技术法
  • D.人员访问法
5
非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是（　）。
  • A.任意抽样
  • B.判断抽样
  • C.配额抽样
  • D.滚雪球抽样
6
可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？（　）
  • A.File
  • B.Data
  • C.Analyze
  • D.Graphs
7
假设检验的步骤中，第一步是（　）。
  • A.确定显著性水平α
  • B.选择假设检验的检验统计量
  • C.计算检验统计值
  • D.建立原假设H0和备择假设H1
8
季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为（　）。
  • A.一个月
  • B.一个季度
  • C.半年
  • D.一年
9
下列关于众数的说法错误的是（　）。
  • A.可以用来描述样本数据的集中趋势
  • B.众数具有唯一性
  • C.不受样本数据中极端值的影响
  • D.是在总体或样本中出现频率最高的数值
10
按调查对象的范围大小，市场调查可以分为（　）。
  • A.连续性调查和一次性调
  • B.全丽调和抽样调
  • C.探测性调查和描述性调查
  • D.因果关系调查利预测性调
11
留置访问是介于以下哪两种方法之间的调查方法？（　）
  • A.面对面访问法和邮寄访问法
  • B.面对面访问法和电话访问法
  • C.网上访问法和邮寄访问法
  • D.网上访问法和电话访问法
12
以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是（　）。
  • A.《太阳牌锅巴在X市场畅销》
  • B.《2015年中国钢材市场预测报告》
  • C.《大学生缘何高消费》
  • D.《销售量下降不容忽视》
13
将问卷中的问题都设计出一系列可能的答案，让被调查者按照要求从中进行选择，这属于（　）。
  • A.自填式问卷
  • B.代填式问卷
  • C.开放式问卷
  • D.封闭式问卷
14
市场营销课程某小组有8个学生构成，他们期中考试盼成绩分别为92、67、83、87、70、64、78、80，该课程小组期中考试成绩的中位数是（　）。
  • A.78
  • B.79
  • C.80
  • D.83
15
按信息的产生过程，可将信息分为（　）。
  • A.内部信息和外部信息
  • B.原始信息和加工信息
  • C.固定信息和流动信息
  • D.历史信息和未来信息
16
国外流行的食品厨观察法属于（　）。
  • A.神秘顾客调查法
  • B.单向镜观察法
  • C.购买模式观察法
  • D.痕迹观察法
17
下列不属于市场调查报告中必须出现的内容的是（　）。
  • A.建议
  • B.研究背景
  • C.研究结论
  • D.调研的局限性
18
马斯洛的需要层次理论，以下说法错误的是（　）。
  • A.生理需要是最底层的需要
  • B.自尊需要是最高层次的需要
  • C.只有低层次的需要满足了，高层次的需要才变得越来越迫切
  • D.安全需要属于低级别的需要
19
在实验调查法中，常作为因变量的是（　）。
  • A.产品价格
  • B.产品包装
  • C.促销方法
  • D.销售量
20
既有原始原点又有标准单位的量表是（　）。
  • A.顺序量表
  • B.等比量表
  • C.等差量表
  • D.类别量表

二、多选题

下列每小题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案。

21
二手资料的缺点有（　）。
  • A.相关性差
  • B.有些资料不易获得
  • C.准确性低
  • D.时效性差
  • E.成本高
22
以下属于定性预测法的有（　）。
  • A.简易平均法
  • B.移动平均法
  • C.专家会议法
  • D.德尔菲法
  • E.指数平滑法
23
以下说法正确的有（　）。
  • A.对照前后测设计是在简单后测设计的基础上加一个对照组
  • B.简单后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组
  • C.对照前后测设计是在简单前后测设计的基础上加一个对照组
  • D.简单前后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组
  • E.对照后测设计是在简单后测设计的基础上加一个对照组
24
使用顺序量表测量单一变量描述数据的集中趋势时，可以使用的统计方法有（　）。
  • A.频率
  • B.众数
  • C.极差
  • D.中位数
  • E.四分位点内距
25
以下关于观察调查法，说法正确的有（　）。
  • A.观察调查法是一种“日常”观察
  • B.观察调查法可以对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察
  • C.观察调查法只能观察正在发生的行为或事件
  • D.观察调查法会对观察结果进行详细记录
  • E.观察调查法需要有意识地控制误差

三、名词解释题

本大题共4题，每小题5分，共20分。

26
深度询问
27
内部营销环境
28
分群随机抽样
29
宏观市场预测

四、简答题

本大题共6题，每小题5分，共30分。

30
理想的调查人员应具备哪些素质？
31
简述市场调查的基本程序。
32
探测性调查适合在什么情况下使用？
33
如何使用德尔菲法进行预测？
34
简述市场调查与预测的作用
35
简述问卷资料整理的基本步骤。

五、论述题

本大题共1题，每小题10分，共10分。

36
试分析探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查的区别。

六、计算题

本大题共2题，每小题5分，共10分。

37
某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20％。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45％，允许误差不超过3％，问应抽多少箱水果进行质量检验？（已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2）
38
某食品公司2006年至2013年的销售量如下表所示所示，试用一次指数平滑法预测该公司2014年的销售量。（取S1（l）＝X1，α＝0.5，计算结果保留小数点后两位。单位万吨）
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