2026年中级经济师《旅游经济》模拟试卷二
一、单项选择题
下列每小题的选项中，只有一项是最符合题意的正确答案，多选、错选或不选均不得分。
1.
由于旅游消费是一种在特定时期内的异地消费活动，所以探究旅游需求时必须考虑（ ）因素。
参考答案A
解析旅游消费是一种在特定时期内的异地消费活动，具有不同于一般产品消费的异地性和时限性，因此，定义旅游需求时必须加入时间因素。故选项A正确。
2.
2015年，随着日元对人民币汇率的下降，中国大陆居民的赴日旅游费用更低，促使赴日旅游需求大幅增长。这种旅游需求量与旅游价格呈反方向变化的情况可以用（ ）来解释。
参考答案B
解析收入效应是指一种商品价格下降（提高）引起了消费者实际收入的相对提高（下降），从而导致需求量的增加（减少）。题中日元贬值，相当于旅游价格下降，说明人民币购买力增强，可以购买更多的旅游产品，所以需求量增加。故选项B正确。
3.
在旅游价格不变的情况下，如果（ ），会促使旅游供给量增加。
参考答案B
解析旅游目的地采取支持还是限制旅游业发展的政策对旅游目的地供给状况会造成较大影响。这些政策和措施主要包括税收政策、财政政策、信贷政策等。如对旅游企业实行低税率或对进口关税实行减免税收政策会引导旅游供给增长。故选项B正确。
4.
当前我国乡村度假旅游需求虽然发展迅猛，却遇到了农家乐产品质量欠佳的情况。这种情况体现的是旅游供求（ ）的矛盾。
参考答案B
解析对于旅游供求矛盾的主要表现，过去人们往往是从总量上、结构上、时间上和空间上进行分析。虽然这些方面的表现依然存在，但是面对当今旅游者对美好旅游体验这一生活需要的追求，旅游供给不平衡不充分的问题更加突出。需求高质量与供给低质量形成结构性供需矛盾。故选项B正确。
5.
将旅游目的地分为自然山水型、都市商务型和乡野田园型是按照（ ）划分的。
参考答案A
解析以旅游资源类型来划分，旅游目的地可分为自然山水型旅游目的地、都市商务型旅游目的地、乡野田园型旅游目的地、民族民俗型旅游目的地、古城古镇型旅游目的地以及宗教历史型旅游目的地。以空间构造方式来划分，旅游目的地可分为板块型旅游目的地和点线型旅游目的地。以开发时间和发展程度来划分，旅游目的地可分为传统型旅游目的地和新兴型旅游目的地。以旅游目的地坐落的行政区域来划分，旅游目的地可分为国家、区域型旅游目的地，城市型旅游目的地和景区型旅游目的地。故选项A正确。
6.
旅游产业各组成部分间的技术经济联系与联系方式，包括质的方面的动态变化规律和量的方面的静态比例关系，称为（ ）。
参考答案B
解析旅游产业结构，从广义上讲，指旅游产业各组成部分间的技术经济联系与联系方式，包括质的方面的动态变化规律和量的方面的静态比例关系；从狭义上讲，指产业内部各行业间的比例关系和结合状况。故选项B正确。
7.
下列关于旅游产业结构优化的说法中，错误的是（ ）。
参考答案D
解析旅游产业结构优化是指整个旅游产业结构的合理化和高度化。合理化是指在现有经济技术基础上，旅游产业内部各种结构保持较强的互补性和协调性，进而有助于实现旅游经济持续稳定的发展；高度化是指在旅游产业合理化基础上，充分应用现代科学技术成果，有效利用社会分工优势，不断提高旅游业的技术构成和旅游生产要素的综合利用率，促进旅游产出向高附加值方向发展，以有助于提高旅游经济综合效益。高度化是合理化发展的方向和目标；合理化和高度化是彼此促进、相辅相成的。故选项D正确。
8.
目前，（ ）是全球最大的出境客源市场。
参考答案A
解析我国已经成为全球最大的出境客源市场。故选项A正确。
9.
一般来说，（ ）是旅游企业利润总额的主要来源。
参考答案C
解析利润总额是由营业利润、投资净收益与营业外收支净额组成的，其中营业利润应成为利润总额的主要来源。故选项C正确。
10.
用以测定一个国家或地区经济对旅游经济效益依赖程度的指标是（ ）。
参考答案B
解析旅游依赖度是指一个国家或地区经济对旅游经济效益的依赖程度，它等于一定时期的旅游总收入除以同期该国家或该地区的国内生产总值。故选项B正确。
11.
下列关于产业融合要求的说法中，属于针对政府的要求的是（ ）。
参考答案A
解析产业融合对政府的要求是：加强顶层设计，以政策引领产业融合的发展；适当放松管制，营造宽松的制度环境；实施多种举措，培育新兴产业业态。对企业的要求：以人民为中心，重点融合第三产业发展；实施多维战略，探索产业融合创新点；增强技术创新，以技术融合推动产业融合。故选项A正确。
12.
下列关于文旅融合路径的说法中，错误的是（ ）。
参考答案A
解析关于实现文旅融合的路径，目前已有的认识主要包括：应以资源本体文化特色为核心、信息技术为手段、产品体系为支撑、社区参与为内生力、文化创意为导向，充分实现文化和旅游产业的融合。故选项A正确。
13.
旅游卫星账户是在国民账户之外设立的一个虚拟账户，旨在测度（ ）。
参考答案B
解析旅游卫星账户是指在国民账户之外设立的一个虚拟账户，将所有涉及旅游的部门中由于旅游而引致的产出部分分离出来单列入这一虚拟账户。这样便可以准确地测度旅游业对国内生产总值的贡献率，并且使旅游业可以和国民账户中的其他经济部门进行比较。故选项B正确。
14.
旅游产业运行方式转型是旅游产业转型的重要组成部分，转型的方向是（ ）转型。
参考答案D
解析旅游产业运行方式由以旅行社为主体的“点线旅游”经济体系转向以旅游目的地散客服务中心为主体的“板块旅游”经济体系，即旅游产业运行方式发生了转变。故选项D正确。
15.
饭店充分利用自己在技术上的优势及潜力，以饭店接待业务为圆心，积极发展与此相近的业务，使饭店业务不断向多品种和向外发展的战略，被称为（ ）战略。
参考答案C
解析同心圆多样化，即饭店充分利用自己在技术上的优势及潜力，以饭店接待业务为圆心，积极发展与此相近的业务，使饭店业务不断向多品种和向外发展。同心圆多样化经营的特点是，原产品与新产品的基本用途不同，但它们之间有较强的技术关联性。混合型多样化也称不相关多样化，即饭店为减少未来可能出现的风险或获取更高的投资回报率，积极发展与原有产品、技术、市场都没有直接联系的产业。水平型多样化即饭店充分利用自己在市场上的优势及社会上较高的声誉，根据客户的需要开发不同技术的产品。故选项C正确。
16.
某饭店集团充分利用自己在饭店技术、营销、管理等方面的优势，并购了一定数量的饭店，兼并了一些上游或下游企业。该饭店集团采取的是（ ）发展战略。
参考答案A
解析一体化发展战略是指饭店充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，根据物流的方向，使企业不断向纵深发展的一种战略。一体化发展战略有两种基本形式：一是纵向一体化，即生产或经营过程相互衔接、紧密联系的企业之间实现一体化，按业务拓展的方向又可以划分为前向一体化和后向一体化。前向一体化是指企业的业务向消费其产品或服务的行业扩展，后向一体化是指企业向为其提供原料的产品或行业拓展。二是横向一体化，即企业通过契约式联合、兼并同行企业等方式组成联合体，以促进企业实现更大规模经营的一种发展战略，即连锁经营发展战略，这是饭店集团化的基本路径。故选项A正确。
17.
饭店之间的竞争关系主要是由（ ）决定的。
参考答案D
解析竞争主体之间的竞争关系主要是由市场供求关系决定的。故选项D正确。
18.
饭店在处理危机时，必须迅速决策并采取行动，因为危机具有（ ）的特征。
参考答案C
解析危机一旦爆发，其破坏性的能量就会被迅速释放，并呈快速蔓延之势，如果不能及时控制，危机会急剧恶化，使企业遭受更大损失，即危机具有急迫性。这一特征表明，饭店在处理危机时，必须坚持快速反应原则，当机立断，迅速决策，并采取行动。故选项C正确。
19.
某饭店集团根据发展战略，将前些年一直采用的直接经营的扩张方式改为委托管理。对该饭店集团来说，这种转变将会使其在未来的发展中，主要面临（ ）方面的挑战。
参考答案A
解析实施委托管理方式的前提是，管理方必须具有著名的品牌、科学的运营模式、必要的营销网络和足够的饭店专业人才。故选项A正确。
20.
饭店业最常见的特许经营模式是（ ）特许经营。
参考答案C
解析特许经营是指饭店集团将自己所拥有的品牌、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者（受许人）使用，并向被特许者收取相应费用。故选项C正确。
21.
饭店开设到机场、市区的定时班车，为会议免费提供拍照服务，属于（ ）。
参考答案C
解析延伸产品是指饭店为顾客提供的各种附加价值与利益。例如，饭店开设到机场、市区的定时班车，为提前预订的常客免费提供机场接送服务，为会议免费提供拍照服务。延伸产品的设计应在目标顾客基本需求的基础上，充分考虑各类顾客的个性化需求。故选项C正确。
22.
名牌饭店的声誉往往可以为其在收购、兼并、融资等方面创造有利条件，这是饭店品牌的（ ）效应。
参考答案B
解析品牌作为饭店的一种无形资产，能给饭店带来诸多效应。①凝聚效应。名牌饭店在企业内部可强化“群体意识”，增强员工的向心力与参与感，从而产生强大的企业凝聚力。②资本效应。名牌饭店不仅可以获得更多顾客的青睐、公众的认可与较好的效益，而且可以通过特许经营、品牌延伸等方式实现品牌资产效益。③光环效应。名牌饭店的声誉作用可以为企业在收购、兼并、融资等方面提供良好的形象效应。④溢价效应。相对于同档次的饭店来说，名牌饭店一般能获得更高的售价、更好的销量与更高的利润率。故选项B正确。
23.
饭店服务品质管理必须树立预防为主、事前控制的思想，注重服务现场的控制，抓好动态管理，力求把各种不合格的服务消灭在萌芽状态。这是由饭店服务（ ）特点所决定的。
参考答案B
解析饭店提供服务的过程与消费过程处于同一时间，即品质呈现的即时性。因此，其服务品质的高低往往是一锤定音，事后难以修补，也无法回炉重做。当然，饭店可以通过其他服务补救措施来挽回影响，但往往成本很高。所以，要提高服务品质，就必须树立预防为主、事前控制的思想，注重服务现场的控制，抓好动态管理，力求把各种不合格的服务消灭在萌芽状态。故选项B正确。
24.
某饭店要求员工态度亲切，同时对顾客需要反应敏锐，能设身处地为顾客着想。根据美国著名营销学家贝里等人提出的服务品质评价标准理论，这是饭店服务品质评价标准中（ ）因素的基本要求。
参考答案D
解析移情性，即饭店能真诚地关心顾客，了解他们的实际需要并予以满足，使饭店服务充满个性化、富有人情味。服务品质的移情性要求员工对顾客需要反应敏锐，能设身处地为顾客着想，并且做到时刻关注，竭尽全力，无微不至。故选项D正确。
25.
某饭店集团既要防止竞争者使用与自己商标相同的商标生产和经营其他类别的商品，又要防止自身品牌延伸受到限制。为此，该饭店集团的商标注册应采取（ ）保护策略。
参考答案C
解析宽类别注册即饭店在申请注册商标时，不应仅在某一类或某一种商品上注册，而应同时在多类商品上注册。一方面，防止竞争者使用与自己商标相同的商标生产经营其他类别的商品，以免引起顾客误会，影响饭店品牌形象；另一方面，防止原注册类别过窄，以免使品牌延伸受到限制。故选项C正确。
26.
在住宿高峰期的某一天，尽管有房间，但可能婉拒只停留一天的顾客的预订要求，这种客房收益管理策略称为（ ）。
参考答案A
解析时滞控制是指饭店根据供求状况和顾客住宿时间的长短来决定接受顾客预订的先后顺序和优惠程度。基本策略是：在住宿高峰期的某一天，尽管有房间，但可能婉拒只停留一天的顾客的预订要求；对住宿不同天数的顾客给予不同程度的优惠与积分奖励。故选项A正确。
27.
为顾客提供住宿，这项服务属于饭店（ ）的范畴。
参考答案A
解析核心产品即产品提供给顾客的最根本利益。例如，饭店产品提供给顾客的核心利益是满足其住宿的需要。故选项A正确。
28.
某饭店发现一位常客在网上对最近的住店经历做了差评后，专门派销售人员对他进行跟进拜访，从而发现不足并予以改进。这种做法属于（ ）销售访问。
参考答案A
解析技术性销售访问是一种售后服务性质的访问，目的在于及时发现和弥补饭店的不足，消除顾客的误解与不满，使顾客对饭店产生信任感。故选项A正确。
29.
某饭店有客房500间，门市价为1200元。某日销售客房400间，房费收入400000元，则该饭店当天的平均可供出租客房收入为（ ）元。
参考答案D
解析
30.
客房管理须及时了解房间信息，根据饭店运营情况科学制订维修计划，合理配置资源，这体现了客房服务管理（ ）的要求。
参考答案D
解析客房服务消费具有不可储存性，客房管理须及时了解房间信息，根据饭店运营情况科学制订维修计划，合理配置资源，确定科学的客房清扫程序，以加速客房周转，避免客房价值的无谓损失，从而有效提升客房利用率。故选项D正确。
31.
为常客提供消费奖励积分服务或折扣优惠，以提高餐厅上座率，这体现了餐饮收益管理策略中的（ ）策略。
参考答案C
解析价格管理策略是指利用价格杠杆，合理调节上座率与人均消费水平这两个指标，使之达到最佳结合状态。常客奖励，即为常客提供消费奖励积分服务或折扣优惠，以提高餐厅上座率。故选项C正确。
32.
2019年，某饭店的营业收入总额为10000万元，人工成本总额2000万元。该饭店当年的人工成本占比是（ ）。
参考答案B
解析人工成本占比即饭店人工成本占营业收入的比例，说明人工成本的投入水平和投人的创收水平。
故选项B正确。
故选项B正确。
33.
某饭店新增了网络舆情监测员岗位，其任职资格应通过（ ）确定。
参考答案A
解析工作分析又称岗位分析，是指对工作任务和技能要求的描述、研究过程。工作分析的结果主要表现为：一是工作描述，即提供有关工作任务、职责信息的文件；二是任职资格，又称职位要求，即列出完成某项工作的人必备的素质和条件。饭店招聘员工并不是学历、知识、能力等素质越高越好，关键在于应聘者素质与所招岗位任职资格要求的匹配程度。故选项A正确。
34.
绩效考核比较复杂，薪酬水平波动较大，员工缺乏安全感，这是（ ）薪酬结构模式的不足。
参考答案B
解析高弹性模式适用条件是员工享有较大的工作自主权，员工工作积极性对工作绩效具有重要作用，员工绩效伸缩范围较大。其优点是激励功能较强，易于控制薪酬占营业收入比重，缺点是绩效考核比较复杂，薪酬水平波动较大，员工缺乏安全感。故选项B正确。
35.
与其他薪酬形式相比，（ ）具有很强的灵活性、更强的激励性、公平的调节性、个体的差异性等特点。
参考答案C
解析其他薪酬形式相比，奖金具有很强的灵活性、更强的激励性、公平的调节性、个体的差异性等特点。故选项C正确。
36.
饭店某项设备的账面原值为10000元，预计净残值率为4％，预计使用年限为5年。按照年限平均法，该项设备月折旧额为（ ）元。
参考答案B
解析固定资产折旧的计提是按月计算的，每月应计提折旧额的计算公式为：
37.
某饭店2019年赊销额为120000元，坏账损失率为2％。该饭店2019年的坏账成本为（ ）元。
参考答案D
解析坏账成本=年销售额×坏账损失率=120000×2％=2400（元）。故选项D正确。
38.
2019年年末，某饭店的流动资产为600万元，流动负债为300万元，则流动比率为（ ）。
参考答案B
解析
39.
某饭店2019年营业成本为3000万元，期初存货为306万元，期末存货为294万元，则该年存货周转次数为（ ）次。
参考答案B
解析
40.
某饭店2019年营业收入为6000万元，年初应收账款余额为290万元，年末应收账款余额为310万元，则该年度应收账款周转次数为（ ）次。
参考答案D
解析
41.
（ ）是旅行服务企业开展营销活动的起点和制定营销战略的根本依据。
参考答案B
解析为保证战略决策的科学正确，必须进行科学的市场调查和预测，在市场细分的基础上选定目标市场，根据目标市场的需求决定经营方向和经营规模，制定相应的营销战略方案。因此，旅游需求是旅行服务企业开展营销活动的起点和制定营销战略的根本依据。故选项B正确。
42.
下列关于旅行服务业营销特点的说法中，错误的是（ ）。
参考答案D
解析旅行服务企业提供的服务不像实物产品或服务可以提供保质保修等担保，旅行服务企业如旅行社尽管有质量保证金监督服务质量，但是一旦服务有瑕疵，不能退回或重新服务，因此有瑕疵的服务经历是不可更换的。故选项D正确。
43.
旅行社产品的价格上限取决于（ ）。
参考答案B
解析价格的确定，除了产品成本这个基础因素，还要充分考虑市场状况，它决定着产品价格的最高临界点，价格再高不能高到无人买的程度。价格无法超过人们的购买力。故选项B正确。
44.
温和定价策略也称为（ ）策略。
参考答案C
解析温和定价策略介于取脂定价策略和渗透定价策略之间，避免了“高”“低”定价策略的弊端，该策略亦称君子定价策略。故选项C正确。
45.
下列人员中，属于旅行社业务人员的是（ ）。
参考答案C
解析目前我国旅行服务业人力资源主要由管理人员和业务人员两大部分构成。管理人员包括总经理、副总经理、部门经理、主管人员等，负责旅行服务企业的各项管理工作。业务人员包括导游人员、外联人员、计调人员、财会人员、行政人员等。故选项C正确。
46.
导游员离开旅行社本部独自带领旅游团队到旅游地参观、游览，负责团队的组织工作、团队气氛的调节、旅游合同的实施、与有关方面的联络沟通、导游讲解、突发事件的处理等，这体现了旅行社人力资源的（ ）特征。
参考答案B
解析旅行服务业中相关企业多项基本业务的开展都要落实到员工个人，由员工个人独立完成，比如旅行社接待业务中的导游服务，旅行服务业相关企业的业务工作特点使得从业人员的独立性很强。故选项B正确。
47.
（ ）是旅行服务企业吸引人才、留住人才的重要手段。
参考答案A
解析激励是旅行服务企业人力资源管理的核心内容，是吸引人才、留住人才的重要手段。在整个人力资源管理体系中，通过采取科学恰当的激励措施留住人才是激励的关键。故选项A正确。
48.
将员工薪酬与业绩直接挂钩，根据员工的个人工作绩效发放工资或奖金的薪酬模式，被称为（ ）。
参考答案C
解析以绩效为基础的薪酬是一种将员工薪酬与业绩直接挂钩，根据员工的个人工作绩效发放工资或奖金的薪酬模式，绩效薪酬所关注的焦点是产出。故选项C正确。
49.
下列关于企业文化建设的说法中，错误的是（ ）。
参考答案D
解析员工必须认同本企业文化。如果员工不认可旅行服务企业的企业文化，再好的制度也难以真正实施，产生绩效；如果员工不认同旅行服务企业的价值观，他就不可能建立起对旅行服务企业前景的责任感和使命感。故选项D正确。
50.
通过设计便捷化的App操作界面，增加简单的游戏互动方式促使消费者购买，这种营销策略属于移动终端营销中的（ ）。
参考答案A
解析移动营销中的互动营销策略方法有：从使用的角度来看，App的操作界面应该更加便捷化，同时App营销中还应当根据不同的产品和服务特性推出不同的刺激购买和互动策略，也可以采用一些简单的游戏互动方式来促使消费者购买。故选项A正确。
51.
使用旅游中间商时不加任何选择，只要对方愿意经销或代销其产品并接受双方商定的利益条件，便可以成为销售该产品的旅游中间商，这被称为（ ）销售渠道策略。
参考答案C
解析广泛性销售渠道策略通常是旅行社在自设销售网点实力有限的情况下，为了扩大其产品销路而广泛选用旅游中间商的经营策略。这一策略的特点是在使用旅游中间商时不加任何选择，只要对方愿意经销或代销其产品并接受双方商定的利益条件，便可以成为销售该产品的旅游中间商。故选项C正确。
52.
（ ）是旅行社经营管理的基础。
参考答案A
解析旅行社的营销管理工作要紧紧围绕如何使产品更好地满足市场需求这个中心。产品的设计开发是旅行社经营管理的基础。只有设计并推出独具特色并适合目标市场的产品，才能创造良好的经济效益和社会效益。故选项A正确。
53.
下列关于在线旅行服务业产生背景的说法中，错误的是（ ）。
参考答案A
解析互联网公司“跨界”进军在线旅游市场是我国在线旅行服务业持续完善发展阶段的特征。故选项A正确。
54.
下列效益指标中，不属于微观经济效益评价指标的是（ ）。
参考答案D
解析收入乘数这个指标用来评价宏观经济效益。收入乘数是指在一段特定的时间内，最初的旅游花费在旅游目的地导致的总的累积性收入效果与原生消费比较的倍数。故选项D正确。
55.
关于景区环境容量的说法，正确的是（ ）。
参考答案B
解析环境容量是指某一时刻环境系统所承受的人类系统的作用量；景区环境容量可以分为空间容量、设施容量、生态容量、社会容量四个分量，景区环境容量最终值取四个分量中的最小值；旅游容量是在不损害旅游者体验的基础上，在旅游资源、设施以及该区域社会经济可以承受的范围内，旅游景区可以接纳的旅游者数量或者是旅游活动量。故选项B正确。
56.
下列规划中，属于对规划区内各地块的建筑体量、尺度、色彩和风格做出要求的规划是（ ）。
参考答案C
解析旅游景区控制性详细规划是旅游景区规划意图在用地与空间上的具体深化与落实，以旅游景区的重点地段范围为对象、深化规划地段的相关具体控制内容，包括旅游容量、居民容量、景物保护、参观保护、参观游览、旅游设施、基础工程、土地利用等方面，并确定各类用地的各项控制指标和规划管理要求。规划内容之一是提出各地块的建筑体量、尺度、色彩、风格等要求。故选项C正确。
57.
旅游规划前期准备的主要工作任务有（ ）。
参考答案C
解析旅游规划前期准备包括四个方面的工作内容。①政策法规的研究。对旅游规划编制区域的旅游及相关政策、法规进行系统研究，全面评估规划所涉及的社会、经济、文化、环境及政府行为等方面的影响。不同类型的旅游规划对政策、法规的研究不完全相同。②旅游资源调研与评价。对规划区内旅游资源类别、等级等进行全面调查，对旅游资源单体进行评价，给出旅游资源开发思路。③对旅游客源市场进行调查与预测。对规划区的旅游者数量和结构、地理分布、季节性、出游方式、旅游目的及偏好、停留时间、消费水平等进行调查分析，预测出规划区旅游客源市场未来的总量、结构和水平等。④旅游规划区域的SWOT分析。故选项C正确。
58.
餐饮项目策划、娱乐项目策划、住宿项目策划、交通项目策划等的划分依据是（ ）。
参考答案B
解析项目策划依据资源类型不同，可以划分为自然景区项目策划、人文景区项目策划、人造景区项目策划；依据活动类型不同，可以划分为餐饮项目策划、娱乐项目策划、住宿项目策划、交通项目策划等；依据项目策划内容不同，可以划分为整体项目策划和细分项目策划等；依据旅游景区生命周期，可以划分为发展期景区项目策划、稳固期景区项目策划、停滞期景区项目策划、衰落期景区项目策划等。故选项B正确。
59.
根据我国当前的法律法规，国家级森林公园的设立应由（ ）批准。
参考答案C
解析《森林公园管理办法》于1994年颁布，于2011年、2016年修订。该法规定，国务院林业行政主管部门主管全国森林公园工作，县级以上地方人民政府林业主管部门主管本行政区域内的森林公园工作，国家级森林公园应由森林公园所在省林业部门提出申请，由国务院林业行政主管部门审批，省级森林公园和市、县级森林公园，由相应的省级或者市、县级林业主管部门审批，经批准成立省级森林公园和市、县级森林公园，由省级林业主管部门将有关材料报国务院林业行政主管部门备案。2018年3月中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》规定，将国家林业局改组成国家林业和草原局。故选项C正确。
60.
下列工作职能中，与旅游景区相关，不属于文化和旅游部工作职能的是（ ）。
参考答案C
解析在文化和旅游部的工作职能中，有大量与旅游景区管理有关的工作内容。文化和旅游部负责旅游景区质量等级评定标准、评定细则的制定工作；负责对质量等级评定标准实施进行监督检查，同时组织设立全国旅游景区质量等级评定委员会；全国旅游景区质量等级评定委员会负责AAAAA级旅游景区的评定工作。根据文化和旅游部的机构职责分工，景区管理有关的方针政策、法律法规草案、政策调研工作等归属于政策法规司；有关景区的统计工作归属于财务司；旅游资源普查、规划、开发和保护以及产品创新和开发归属于资源开发司；景区服务质量、运行监测、安全协调与监督管理归属于市场管理司。故选项C正确。
二、多项选择题
下列每小题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，至少有1个错项，多选、错选均不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。
61.
旅游市场机制的主要特征有（ ）。
参考答案ABCD
解析旅游市场机制的主要特征有四个。①自调节性。首先，这种自调节性源于微观主体的自调节能力；其次，旅游市场主体的自调节能力使市场客体也具有自调节特点；最后，自调节远非市场经济的充分调节。②自平衡性。一方面，旅游供需双方的天性及其相互制衡性使旅游市场机制能够实现自平衡；另一方面，市场机制自平衡的特点是不充分的，它受到旅游市场外部环境和内部条件的制约。③动态相关性。旅游市场机制的运行是靠各市场要素间相互联动、传导和制约实现的。④发展性。市场机制从产生到发展有一个不断进化和成长的过程，在这一过程中市场机制的内涵和功能日益丰富并得以加强，最终成为微观与宏观经济的纽带和资源配置的基本方式。故选项A、B、C、D正确。
62.
旅游目的地容量是一个综合概念，所涉及的层面包括（ ）。
参考答案ABDE
解析旅游目的地容量是指一定时期内不会对旅游目的地的环境、社会、文化、经济以及旅游者的旅游感受质量等方面带来无法接受的不利影响的旅游地所能容纳旅游者的最大数量。旅游业的综合性规定旅游目的地极限容量的多维化特征。物质容量、环境容量、心理容量和经济容量共同决定旅游目的地旅游经济发展规模及其影响的大小。故选项A、B、D、E正确。
63.
旅游产业结构的类型主要有（ ）。
参考答案BCDE
解析旅游产业结构主要有四个类型。①旅游产业所有制结构。旅游产业所有制结构是指旅游产业系统中多种所有制成分并存的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。②旅游产业行业结构。旅游产业行业结构是指以行、住、食、游、购、娱等为核心的旅游业内部各行业间的经济技术联系与比例关系。③旅游产业地区结构。旅游产业地区结构是指旅游业在各地区配置状况及各地区在全国旅游业整体格局中的地位和相互比例关系，实质是旅游生产力在空间上的分布与组织。④旅游产业组织结构。旅游产业组织结构是指旅游生产经营规模和经营组织的构造，包括旅游企业的规模结构和组织结构两方面。故选项B、C、D、E正确。
64.
旅游产业转型具有（ ）的特点。
参考答案BCDE
解析旅游产业转型具有系统性、协调性、多元性、针对性的特点。在旅游产业转型过程中一定要注意协调各行业之间的利益关系，实现各行业之间的密切合作，提高产业的竞争力。故选项B、C、D、E正确。
65.
从组织层面来说，饭店实施创新的阻力主要来自（ ）等方面。
参考答案ACD
解析饭店实施创新的阻力主要来自组织层面，包括四个方面。①短期利益。企业创新主要是着眼于未来发展的管理活动，过分考虑短期利益的饭店就不可能有创新的动力。②等级制度。必要的等级制度是保证组织有序运营的必要条件，但森严的等级制度会成为创新的阻力。③控制程度。控制的目的是让组织成员朝一个方向去努力，步调一致。但组织控制过严，如制度缺乏层次、缺乏必要的过错空间、过度的分析论证等，必然会影响饭店的创新。④路径依赖。组织一旦选择了某个体制，由于规模经济、学习效应、协调效应、适应性预期以及既得利益约束等因素的存在，会导致该体制沿着既定的方向不断得以自我强化。故选项A、C、D正确。
66.
饭店管理公司在选择托管项目时，（ ）等是委托管理运作要求。
参考答案CDE
解析实施委托管理方式的前提是，管理方必须具有著名的品牌、科学的运营模式、必要的营销网络和足够的饭店专业人才。同时，选择合适的项目，签订合理的管理合同，提供必要的项目支持，这是保证委托管理成功的关键。故选项C、D、E正确。
67.
根据饭店品牌市场定位策略，比附定位主要包括（ ）定位策略。
参考答案ABC
解析饭店品牌市场定位策略主要有首席定位、比附定位和对比定位。比附定位的常见策略包括甘居第二、攀龙附凤和借力造势。故选项A、B、C正确。
68.
面对舆情危机，饭店必须在研判舆情危机等级的基础上，选择（ ）策略。
参考答案ADE
解析舆情危机是指社会公众对饭店服务与管理等方面表达的负面观点、态度、意见和情绪等所引发的困境。面对舆情危机，饭店必须在研判舆情危机等级的基础上，选择相应的应对策略。主要包括沉默应对策略、积极回应策略、控制信息策略。故选项A、D、E正确。
69.
某饭店希望其品牌诉求能充分引起目标受众的关注，得到认同与信赖。为此，该饭店品牌传播方式必须坚持（ ）原则。
参考答案ABCD
解析传播方式设计是指通过优秀、独特的创意与表现形式，使品牌诉求引起目标受众的关注，得到认同与信赖，并占领其心智。应注意以下四个基本原则：引发注意、强化记忆、植根意识、培养信念。故选项A、B、C、D正确。
70.
饭店在创建绿色饭店过程中，应遵循（ ）原则。
参考答案ABCE
解析创建绿色饭店有五个原则。①减量化原则，即以较少的原料和能源投入，通过产品体积小型化、重量轻型化、包装简单化途径，做到既降低成本又减少垃圾，从而实现提升经济效益和环境效益的目标。②再使用原则，即在确保不降低饭店设施和服务标准的前提下，要尽可能反复使用物品，延长物品的使用期限。③再循环原则，即在物品完成其使用功能之后，将其回收，把它重新变成可以利用的资源。④找替代原则，即为了节约资源、减少污染，饭店使用无污染的物品或再生物品，作为某些物品的替代物。⑤恢复补偿原则，即饭店中存在大量对环境不利的因素，因此需要对这些因素进行改进，减少对环境的破坏；同时，饭店要在可能的情况下投入资金，对已经造成破坏的环境进行治理，以使环境得到恢复和补偿。故选项A、B、C、E正确。
71.
饭店餐厅选择菜品应遵循（ ）原则。
参考答案ABCE
解析饭店餐厅菜品选择，菜品必须遵循五个准则。①针对性。选择菜品，首先必须符合目标顾客要求，其次必须和特定餐厅总体就餐环境相协调、相匹配。②适量性，即菜单所列的菜肴品种必须适度。③特色性。特色菜肴是指与众不同的菜肴，既可以是独特原料、独特调味与独特口味，也可以是独特烹饪方法。④平衡性。即菜品结构的合理性。一是原料搭配平衡，二是烹调方法平衡，三是花色品种平衡，四是菜品价格平衡。⑤可行性，即菜肴品种的选择必须充分考虑厨房制作菜肴应具备的主客观基本条件，能保质保量供应菜单所列各种菜肴。故选项A、B、C、E正确。
72.
饭店能源管理是保障饭店正常运营的基础。饭店能源管理的目标主要包括（ ）。
参考答案BCDE
解析饭店能源管理是对能源供应和消耗的全过程进行科学的计划、组织、检查、控制和监督的活动。饭店能源管理的目标：一是确保供应，二是降低消耗，三是保护环境，四是确保安全。故选项B、C、D、E正确。
73.
契约管理即用契约来规定、约束各种关系。实施契约管理时要注意制度管理的艺术性，其主要体现在（ ）。
参考答案BCD
解析制度管理的艺术性主要体现在三个方面。①针对性，即要求饭店管理者在执行制度中应针对不同的员工采取不同的方法，做到批评和处罚的有的放矢。②情感性，即要做到以理服人，以情感人，把执行制度和思想工作结合起来，把执行制度和解决员工的实际问题结合起来。③策略性，即要做到具体情况具体分析，灵活处理，如采取奖惩并举、恩威并施、将功补过等手段，提高制度管理的有效性。故选项B、C、D正确。
74.
采用高弹性薪酬结构模式的饭店应具备（ ）等条件。
参考答案ACE
解析高弹性薪酬结构模式是一种绩效决定模式，即员工薪酬主要依据工作绩效而定，固定薪酬（以职务、工龄等要素确定的薪酬）所占比重往往低于30％。高弹性模式适用条件是员工享有较大的工作自主权，员工工作积极性对工作绩效具有重要作用，员工绩效伸缩范围较大。故选项A、C、E正确。
75.
旅行社市场开拓的主要目的有（ ）。
参考答案ABC
解析旅行社营销管理的一个功能就是通过对旅游者现实需求和潜在需求的调查、了解与分析，充分把握和捕捉市场机会，积极开发旅游产品和线路，建立更多的分销渠道及采用更多的促销形式，开拓市场，增加销量。故选项A、B、C正确。
76.
实施纵向一体化策略对旅行社的意义主要有（ ）。
参考答案BCD
解析纵向一体化策略有利于打通线上线下壁垒，降低获客成本，提升旅行社市场份额。在竞争不断加剧，获客成本不断上升的旅行社行业，纵向一体化发展无疑会帮助旅行社挖掘更多商机，找准发展和盈利的方向，大大提升自身在市场中的竞争能力。故选项B、C、D正确。
77.
旅行社营业推广决策的过程包括（ ）步骤。
参考答案ABCE
解析旅行社营业推广决策的过程包括以下几个步骤：选定目标市场、设立营业推广目标与主题、选择营业推广工具、制定预算、实施营业推广计划、营业推广效果评估。故选项A、B、C、E正确。
78.
根据激励的研究成果，员工忠诚度主要受（ ）影响。
参考答案ACE
解析根据激励的研究成果，员工忠诚度受绩效管理、薪酬以及工作环境氛围三个方面的影响很大，旅行服务企业对员工的激励工作重点应考虑以满足员工个性化的主导需求、建立以灵活的薪酬策略为基石，包括绩效管理、工作环境建设和提供事业发展的空间多维立体的激励机制。故选项A、C、E正确。
79.
一般来说，旅游景区人才危机主要表现在（ ）等方面。
参考答案ACDE
解析人才是景区建设、经营管理和进一步发展的支柱，是景区经营管理的主体，一般来说，旅游景区人才危机主要表现在以下几方面：①景区人才特别是高级管理人才缺乏；②景区骨干人才流失，特别是掌握景区核心客源和商业秘密的人员以及技术、外联、营销等方面的业务骨干突然流失；③高级管理人员或技术骨干的判断失误、行为不当；④人才出现信誉和道德危机。故选项A、C、D、E正确。
80.
景区环境容量可以分为（ ）。
参考答案ABCE
解析景区环境容量可以分为空间容量、设施容量、生态容量、社会容量四个分量。①空间容量是指在一定时间条件下，旅游资源依存的游憩用地、游览空间等有效物理环境空间能够容纳的最大旅游者数量。②设施容量是指在一定时间条件下，景区内各项旅游服务设施在正常工作状态下能够服务的最大旅游者数量。③生态容量是指在一定时间条件下，景区在生态环境不会恶化的前提下能够容纳的最大旅游者数量。④社会容量是指在一定时间条件下，景区周边社区在不对游客产生反感的前提下，景区能够容纳的最大旅游者数量。故选项A、B、C、E正确。
三、案例分析题
由单选和多选组成。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。
“草原天路”是一条建于2012年9月的县级公路，全长132.7千米。这条公路因沿途风景壮丽，被自驾游游客发现。游客通过微信和微博不断转发相关信息，使得“草原天路”的旅游价值凸显，声名远播。2013年年底，该条公路所属A县政府发文，称2014年将倾全县之力打造“中国最美风景公路”。2014年3月，该县旅游开发总公司成立了草原天路旅游开发有限责任公司。2015年3月7日，该县与北京一家旅游公司签订草原天路开发协议，将把“草原天路”及沿途地区建设成为全国知名的集旅游观光、餐饮娱乐、休闲度假、健康疗养、运动购物等功能为一体的国家AAAAA级旅游景区。
为缓解旅游车辆拥堵的情况，2016年5月1日，该县政府信息公开平台发布了《A县物价局关于草原天路风景名胜区门票价格的批复》，确定草原天路风景名胜区（指“草原天路”两侧1千米范围内264平方千米）门票价格为50元／人次，理由是“政府投入了大量建设
资金”。然而“草原天路”收费政策却受到广泛质疑。随着质疑的声音不断高涨，该县政府于2016年5月20日发文，宣布自2016年5月23日起取消“草原天路”收费，并表示将继续提升旅游品质，为广大游客提供更好的服务。但是，有媒体后续报道指出，收费取消后，“草原天路”车辆拥堵严重，垃圾猛增。
为缓解旅游车辆拥堵的情况，2016年5月1日，该县政府信息公开平台发布了《A县物价局关于草原天路风景名胜区门票价格的批复》，确定草原天路风景名胜区（指“草原天路”两侧1千米范围内264平方千米）门票价格为50元／人次，理由是“政府投入了大量建设
资金”。然而“草原天路”收费政策却受到广泛质疑。随着质疑的声音不断高涨，该县政府于2016年5月20日发文，宣布自2016年5月23日起取消“草原天路”收费，并表示将继续提升旅游品质，为广大游客提供更好的服务。但是，有媒体后续报道指出，收费取消后，“草原天路”车辆拥堵严重，垃圾猛增。
81.
取消收费后，“草原之路”出现垃圾遍地、植被破坏的问题。这种情况说明，我国旅游的可持续发展需要（ ）。
参考答案D
解析消费主义造成了对人类赖以生存的自然生态环境的极大破坏，如消费社会对资源的掠夺性开发、消费后排放的过多的污染物，不可补偿地耗尽资源和危害环境。这种对人对己不利的过度消费观必须尽快扭转，在旅游可持续发展目标的指引下，必须重新构建适度消费伦理观。故选项D正确。
82.
“草原天路”景区规划目标的实现离不开旅游资源的优化配置，这里的旅游资源指的是（ ）的协调开发。
参考答案AB
解析自然旅游资源是在千百年来自然地理环境的演变过程中形成的具有旅游吸引力的自然物质和自然现象，如各种地文地貌景观、水域风光和生物景观等。社会旅游资源是指能反映和体现旅游目的地经济和社会发展面貌而具有旅游吸引力的事物和因素，如大型工程建设项目、科学实验场所、特色社区、特色市场和现代节庆等。故选项A、B正确。
83.
从旅游容量管理方法看，可以通过（ ）控制“草原天路”景区环境容量。
参考答案ABC
解析景区旅游容量必须要进行一个科学化的管理，为了实现控制景区环境容量不要超过临界值，景区管理者可以通过景区客流管理、景区价格管理、景区游线设计、景区内部管理优化等进行科学化管理。故选项A、B、C正确。
84.
“草原天路”发展过程体现了旅游目的地管理（ ）等目的。
参考答案AB
解析从旅游目的地形成的原因、面临的问题以及变动趋势出发，对其进行管理的目的主要包括：①为游客提供高质量的旅游体验，提高资源的利用效率，促进旅游目的地的可持续发展；②提升旅游目的地的整体质量，增强其面对其他旅游目的地的竞争力；③提高市场的运营效率，提高旅游目的地中每个部门的收益，平衡它们之间的权利和义务关系，形成良性的互动关系；④形成促进旅游目的地各部门和机构新陈代谢、自我淘汰、自我提升的良性机制。结合案例，“草原天路”发展过程体现了旅游目的地管理中的为游客提供高质量旅游体验和提升旅游目的地质量的目的。故选项A、B正确。
85.
相对于通过定价收费方式干预旅游经济运行，A县政府更应该致力（ ）。
参考答案ABC
解析提高旅游宏观经济效益的途径：改革落后的旅游经济管理体制，转变政府职能，变直接管理为间接管理，通过规划、指导、协调和制定旅游产业政策，为旅游产业的发展创造良好的外部环境；强化旅游行业管理，变部门管理为行业管理；提高旅游宏观经济决策的科学化水平；将行政力量与市场力量结合起来，政府负责整体形象的宣传和策划，企业负责具体旅游产品的营销推广。故选项A、B、C正确。
某饭店是按五星级标准新建的商务会议饭店，拥有客房550间，并配有完善的餐饮、会议和娱乐设施。该饭店所处城市目前已有2家五星级饭店、5家四星级饭店、23家三星级饭店，其他档次的饭店若干家。目前，在该市高星级饭店市场中，2家五星级饭店拥有75％左右的高层次客源，他们的经营决策与行为对其他高星级饭店具有较大影响，而2家五星级饭店之间则存在相互依赖性，竞争策略往往要根据对手的情况加以决策。
与现有的2家五星级饭店相比，该饭店在地理位置和硬件设施方面具有明显的优势，同时具有比较鲜明的民族文化主题特色。并且从发展趋势来看，该地区的市场前景乐观，高层次客源市场具有较大的增长潜力。
目前，该饭店正处于筹建开业阶段，其管理目标是成为本市最好的饭店。开业前，该饭店将科学制定本饭店的经营战略与策略，构建自己的竞争优势。
与现有的2家五星级饭店相比，该饭店在地理位置和硬件设施方面具有明显的优势，同时具有比较鲜明的民族文化主题特色。并且从发展趋势来看，该地区的市场前景乐观，高层次客源市场具有较大的增长潜力。
目前，该饭店正处于筹建开业阶段，其管理目标是成为本市最好的饭店。开业前，该饭店将科学制定本饭店的经营战略与策略，构建自己的竞争优势。
86.
该饭店设计民族文化主题特色，属于饭店创新的（ ）方法。
参考答案C
解析逆向创新是指对司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点反过来思考的创新方式。纵向创新是指沿着一个问题，按照既定方向，由浅入深、由低到高，从而创造新发现与新思路的创新方法。侧向创新是指利用其他领域的知识和资讯，从事物或问题的侧（横）面进行思考，从而寻求新答案的创新方法。优化创新是指通过对事物的有机组合、演绎归纳、系统提炼等方法，寻找新答案的创新方法。该饭店设计民族文化主题特色，属于饭店创新的侧向创新。故选项C正确。
87.
根据美国战略管理学家迈克尔·波特的竞争理论，该饭店应采取（ ）竞争战略。
参考答案B
解析低成本战略是使企业的总成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中处于最低水平，从而取得竞争优势的战略。差异化战略是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略。集中化战略是指饭店将自己的经营目标集中在特定的细分市场，并且在这一细分市场上建立起自己的产品差别与价格优势。本题中的饭店适合采取差异化战略。故选项B正确。
88.
为促进顾客对品牌的理解与认同，该饭店品牌价值的提炼应遵循（ ）原则。
参考答案ACD
解析品牌价值提炼应遵循三个原则。①排他性原则。排他性原是指品牌价值须与众不同，具有可被明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。②号召性原则。号召性原则是指品牌价值应具备强大的感召力，体现对人类的终极关怀，能够震撼人的内心。③兼容性原则。兼容性原则是指品牌价值应具有包容性，在空间上应有一定的宽度，可涵盖饭店的目标顾客群体；在时间上应有一定的长度，可延续十年、百年而不落伍。故选项A、C、D正确。
89.
从竞争位置维度考虑，该饭店品牌可以采用（ ）定位。
参考答案AC
解析首席定位即市场第一品牌的定位。这种定位一般适用于企业实力雄厚、特色非常明显的品牌的定位，新产品也可采用此定位策略。当然，饭店也可以通过创造品类，让自己的品牌成为第一品牌。对比定位即通过与竞争对手的客观比较来确定自己的品牌定位。对比定位的关键是在了解顾客核心需求基础上，发现竞争对手的弱点和自身品牌的优势。这是一种差异化定位方法。故选项A、C正确。
90.
根据饭店营销管理理论，该饭店在市场介绍期应采取（ ）策略。
参考答案AD
解析市场介绍期的特点是产品刚刚进入市场，知名度低。此时主要有四个营销策略。①快速撇脂策略。其适用条件是：产品有较大的需求潜力；目标顾客求新心理强，急于购买新产品；饭店面临潜在竞争者的威胁，需及早树立品牌形象。②慢速撇脂策略。其适用条件是：市场规模较小；产品已有一定的知名度，目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大。③密集渗透策略。其适用条件是：该产品市场容量相当大；潜在顾客对产品不了解，并且对价格十分敏感；潜在竞争较为激烈；产品的单位生产成本可随生产规模和销售量的扩大迅速降低。④慢速渗透策略，其适用条件是：市场容量很大，市场上该产品的知名度较高；市场对价格十分敏感；存在某些潜在竞争者，但威胁不大。根据案例中饭店的情况应采取快速撇脂和密集渗透策略。故选项A、D正确。
作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆，马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法，“未知旅行实验室”的成立与走红更是助力其牢牢在“80后”“90后”旅游大军中站稳脚跟。马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作，推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。这些活动引起了公众的注意，也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellular网站上找到，可以直接预订。马蜂窝想要传达一个概念：旅行不一定就像完成作业一样，也许你会在路上找到更多的惊喜。它和AtourGroup联合推出的离线活动——旅行个性酒店，如果你想留下，就必须完成“旅行个性测试”，他们会根据你的测试结果为您指定一个房间。每个房间都将根据“个性特征”进行改造。
很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑，对此，马蜂窝也曾表示，这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝，而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解，知道在马蜂窝上是可以交易的，而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时，马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人，了解他们的思维方式和行为方式。
很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑，对此，马蜂窝也曾表示，这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝，而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解，知道在马蜂窝上是可以交易的，而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时，马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人，了解他们的思维方式和行为方式。
91.
马蜂窝推广的旅行社线路体现了现代营销（ ）的特征。
参考答案C
解析与传统的经营活动相比，现代营销的一个显著特点是以顾客需求为中心，需求成为左右旅行服务企业一切生产经营活动的出发点。旅行服务企业的营销活动以盈利为基本目标，但这一目标的实现必须以满足旅游需求为基础，获取利润的手段必须有利于游客消费需求的满足。故选项C正确。
92.
选择目标市场时主要的工作步骤有（ ）。
参考答案ABC
解析选择目标市场时主要的工作步骤有预测市场需求、细分市场和选择目标市场与定位。故选项A、B、C正确。
93.
马蜂窝的旅行产品可以采用（ ）。
参考答案A
解析马蜂窝的旅行产品属于新产品进入市场，需求弹性小，竞争对手少，可有意识地将产品价格定得偏高，然后根据市场供求情况逐步降低价格，这属于取脂定价策略。故选项A正确。
94.
马蜂窝与短租平台合作设计推广产品与服务，体现了当前在线旅行服务业（ ）的发展趋势。
参考答案B
解析旅游行业线上和线下融合成为一种趋势。旅游业是真正的服务性行业，网络所能提供的服务毕竟是有限的，是程序化、标准化的，线上服务需要向线下拓展，线下服务向线上延伸也成为必然。线上线下间虽然存在竞争但是更需要合作，线下企业可以投入门店、旅游线路、线下市场等资源优势，线上企业可以投入销售经验、营销知识、网络管理技术等资源优势，双方优势互补共同融合发展。故选项B正确。
95.
马蜂窝经营中体现了旅行服务企业（ ）的战略选择。
参考答案ABC
解析随着消费者需求越来越个性化与多样化，旅行服务企业围绕需求变化不断拓展服务项目。对线上企业来说，需要打破模式的趋同化，打破同质化竞争，向个性化发展。个性化、稀缺性等内容性旅游产品开始变得炙手可热，旅游市场的竞争不再是简单的价格战而是品牌战，极具个性化和高识别度的“旅游IP”显得尤为重要。因此，旅行服务企业要深挖旅游IP，实施旅游IP战略，以个性化的服务、独特性的识别标志打造旅游IP产品，活化旅游场景、创新旅游玩法，满足游客个性化需求，提高旅游体验价值，增强用户黏性，从而实现旅行服务企业自身的市场价值。故选项A、B、C正确。
华侨城是中国主题公园开发商中创新能力最强的一家。华侨城总裁任克雷曾指出，欢乐谷最核心的价值就是创新的价值。
1989年和1994年，华侨城先后建成浏览型微缩景观主题公园——展示中华文明的锦绣中华和展示世界文明的世界之窗。1998年，在这两座主题公园成功的基础上，根据旅游者追求参与、互动的需求特征，集参与性、互动性、娱乐性、趣味性于一体的深圳欢乐谷应体验经济大潮的兴起而生。欢乐谷开业16年来，秉承“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的发展理念，经过二期、三期、四期的发展，用创新引领发展，不断为游客奉献更丰富的娱乐产品，提供更精彩的游玩体验，引领主题公园产业的发展潮流。随着华侨城从深圳迈向全国，欢乐谷在其“旅游+地产”的战略发展模式中显现出不可替代的作用。华侨城将深圳欢乐谷复制，将欢乐谷打造成为中国第一连锁主题公园品牌，2006年、2008年、2009年在北京、成都、上海相继开业，武汉欢乐谷于2012年3月28日试营业，5月1日正式营业，欢乐谷连锁品牌在神州大地形成“东西南北中”的格局。2013年7月27日，天津欢乐谷试营业。欢乐谷的精彩活动源源不断，表演风格独特。每年举办新春欢乐节、时尚文化节、玛雅狂欢节、国际魔术节、流行音乐节等一系列重大主题节庆活动，让游客激情互动，开心不断，体验全新的欢乐之旅。
1989年和1994年，华侨城先后建成浏览型微缩景观主题公园——展示中华文明的锦绣中华和展示世界文明的世界之窗。1998年，在这两座主题公园成功的基础上，根据旅游者追求参与、互动的需求特征，集参与性、互动性、娱乐性、趣味性于一体的深圳欢乐谷应体验经济大潮的兴起而生。欢乐谷开业16年来，秉承“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的发展理念，经过二期、三期、四期的发展，用创新引领发展，不断为游客奉献更丰富的娱乐产品，提供更精彩的游玩体验，引领主题公园产业的发展潮流。随着华侨城从深圳迈向全国，欢乐谷在其“旅游+地产”的战略发展模式中显现出不可替代的作用。华侨城将深圳欢乐谷复制，将欢乐谷打造成为中国第一连锁主题公园品牌，2006年、2008年、2009年在北京、成都、上海相继开业，武汉欢乐谷于2012年3月28日试营业，5月1日正式营业，欢乐谷连锁品牌在神州大地形成“东西南北中”的格局。2013年7月27日，天津欢乐谷试营业。欢乐谷的精彩活动源源不断，表演风格独特。每年举办新春欢乐节、时尚文化节、玛雅狂欢节、国际魔术节、流行音乐节等一系列重大主题节庆活动，让游客激情互动，开心不断，体验全新的欢乐之旅。
96.
深圳欢乐谷属于（ ）类型的主题公园。
参考答案C
解析根据旅游主题不同，主题公园类型主要分为：历史文化，即以历史文化的参观、体验为主题；景观观光，即以仿真或人造景观的缩微景观为游览主题；休闲游乐，即提供大型游乐设施以满足游客的休闲游乐需求；情景模拟，即以场景体验为主；主题创意，即以独特的主题创意为主，融合多种表现形式的主题体验。深圳欢乐谷属于休闲游乐类型的主题公园。故选项C正确。
97.
目前（ ）已经成为主题公园经营的核心理念。
参考答案A
解析创新成为主题公园经营的核心理念。主题公园市场半径有限，决定了回头客是其重要市场。主题公园的这种市场特性决定了经营者必须在经营手法上不断创新，为回头客提供新奇的体验。主题公园的发展经历了从单纯的游乐设备到融入主题文化、开发节庆活动、推出大型旅游演出等产品结构不断完善的过程。故选项A正确。
98.
华侨城在多个城市投资建设欢乐谷，呈现了我国主题公园（ ）的发展趋势。
参考答案ABC
解析华侨城在多个城市投资建设欢乐谷，呈现了我国主题公园的发展现状与趋势：主题公园的分布从传统的三大聚集区向全国扩散，主题公园集团化经营态势初步显现，创新成为主题公园经营的核心理念，主题公园开始连锁化经营。故选项A、B、C正确。
99.
结合欢乐谷建设情况，按照景区投资周期长短，欢乐谷属于（ ）。
参考答案B
解析按照景区投资周期长短，可分为长期投资和短期投资。长期投资是指投资回收期超过一年的各项景区投资。一般被列为景区的固定资产投资或非流动性资产投资。长期投资的变现能力差，对资金的占用明显，因此，在开发建设时要做好投资的可行性研究，合理分配资金流向。短期投资是指一年内能够回收的景区投资，这部分投资在账面上通常被列为景区的流动资产。短期投资的运营效率关系到景区效益的实现，要加强对这部分投资的控制和管理，尽量减少资金的占用，加速其周转。故选项B正确。
100.
欢乐谷的投资模式属于市场机制导向，这种模式的特点有（ ）。
参考答案AB
解析市场机制导向投资模式有三个特点。①盈利性。旅游业中，企业投资和民间资本的进入具有显著的盈利性目标，投资目标是利润最大化或价值最大化。在完全竞争市场，市场自主的投资行为将会实现资源的最优配置。②效率性。在正确分析旅游投资资源和产品属性的基础上，运用市场机制可以打破政府对旅游景区投资的垄断性，解决政府投资效率低的问题。③短期性。依靠市场调节机制，对经济效益的过分追求使得企业和民间资本不能完全兼顾到综合效益和环境效益，会对旅游景区的资源过度开发，对环境本身的脆弱性和不可再生性未能加以全面考虑，缺乏对旅游景区的科学论证和有效规划，使得投资具有短期性的不足。故选项A、B正确。